台灣運動產業之發展與挑戰
 

隨著國民所得不斷提升，民眾對教育、健康與休閒有關的需求也不斷增加，這對台灣運動休閒產業而言是可持續發展的良好環境。為進一步分析該產業優勢與機會，國立台灣師範大學副校長鄭志富研究指出，台灣運動休閒產業共有3大優勢，相關機構與業者可根據這些優勢採取5項策略思考方向，以收事半功倍之效。

 

人力素質高

 研究顯示，台灣發展運動休閒產業的優勢之一是高素質的人力資源。隨著教育普及，台灣擁有碩博士學位的研究人員所占比率不斷增加。這些研究人員推動了台灣材料科學、人體工學和資訊科技的發展，也為台灣運動器材製造商擴大經營奠定了良好基礎。

 

優質的研究人才、再搭配企業對研發設計的堅持，使近年台灣生產高爾夫球桿頭、羽球拍、網球拍、跑步機和自行車的廠商都取得了傲人成果。世界知名品牌如Callaway、Cobra都尋求台廠代工，台灣本地如大田、巨大與美利達等廠商則以技術優良與成功發展自有品牌著稱。日前世界運動用品產業聯盟(WFSGI)更將台灣與美日等國並列，視為有能力生產高付價價值運動產品的地區。

 

經濟快速成長

 另一方面，經濟持續成長是民眾增加運動休閒支出的關鍵。據國際貨幣基金(IMF)估計，2010~2011年台灣經濟成長率可望達4.5-5%水準，名列亞洲四小龍最高，所得增加將帶動民眾對運動器材與休閒服務的消費支出，進而刺激台灣廠商發展為更有競爭力的企業。

 

長期而言，台灣運動休閒產品業者可根據下列5個方向、研擬長期經營對策，以期開創產業新局。

 

首先，政府政策是運動休閒產業的導引，業者宜關注政府的發展決心、策略規畫、法令鬆綁、技術指導、打擊仿冒行動以及租稅優惠，用更省力的方式擴張事業。例如日前運產條例正式通過，可望鼓勵公私立機構擴大贊助或購買運動器材，業者宜提前佈局以爭取有關商機。

 

其次，業者可積極引進新技術，逐漸從代工、ODM逐漸轉向自創品牌，藉此提升競爭優勢，以應對越來越激烈的海外競爭。

 

第三，台灣大學體育院校與相關院所宜積極進行國際人力資源的整合與開發，例如英語教學、招收國際學生與交換學者，同時加強跨領域合作、業者在職訓練，以提升產學合作水準，為運動休閒產業注入發展活力。

 

第四，透過政府與民間所舉辦活動，積極鼓勵民眾參與或觀賞運動休閒活動，將能增加民眾對使用運動產品與服務的興趣，促成產業的蓬勃發展。

 

最後，相關產業的策略結盟有機會擴大宣傳效果，例如休閒、旅遊、觀光、醫藥與食品業，都可以針對民眾不斷增加的健康意識，推出跨產業的整合行銷活動，再透過資訊網站的建立，形成更強而有力的產業聚落。

 

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