2011年中國體育用品製造業行業分析

2012-3-22發佈者: jiaqing

目前，中國的體育用品業面臨著國內外品牌的雙重競爭壓力，“體育”、“休閒”一直是各大國內品牌主導的定位方向，但是由於國內品牌消費細分程度不夠，不少國內品牌定位不清，導致體育用品市場的同質化嚴重，加上外部經濟環境惡化和需求市場動力不足，導致體育用品企業競爭力下降，業績表現不佳，轉型迫在眉睫，需要加大對體育用品內涵的深入挖掘，逐漸轉向專業化體育用品的方向發展，從行業目前的情況來看，所面臨的困難主要是品牌定位不清和體育用品的差異化特徵不明顯。

  2011年末，中國體育用品製造工業企業達850 家，行業總資產達574.45億元，同比增長14.93 %。據中商情報網資料顯示，2011年，中國規模以上體育用品製造工業企業實現主營業務收入達945.4億元，同比增長16.02 %；實現利潤總額達43.2億元，同比增長27.24 %。

  2012年顯然已是體育用品行業具有轉折意義的年份。隨著行業的整合，不可避免的兼併、淘汰陸續上演，李甯、安踏、百麗、寶勝都有兼併案例，未來應該還會有一定規模的兼併案例出現。
                                                 來源：中商情報網